Про компанію
LiveLoveSpace – це невелика мережа залів для йоги та духовних практик, заснована Анею Паніною. Вона була не лише вчителем йоги, а й інфлюенсером із сильною харизмою та великою аудиторією прихильників. Її ідея – створити мобільний застосунок із короткими щоденними практиками для відновлення фізичного та ментального здоров’я українців у часи війни.
Завдання
Клієнт звернувся із запитом на розробку комплексної маркетингової стратегії для запуску застосунку на ринок, його просування та залучення користувачів. Важливо було не просто привернути увагу аудиторії, а й вибудувати довгострокову модель утримання користувачів.
Рішення
Команда під керівництвом Петра Савича провела глибоку підготовчу роботу:
- дослідила конкурентне середовище;
- визначила цільову аудиторію та її потреби;
- розробила унікальну торгову пропозицію та позиціонування;
- створила карту шляху клієнта й комунікаційну стратегію;
- підготувала фінансову модель та інвестиційний бюджет;
- визначила канали комунікацій і залучила підрядників через тендери.
Ключовою особливістю стратегії стало використання особистого бренду засновниці. На відміну від безособових wellness-додатків, маркетингова модель LiveLoveSpace мала ґрунтуватися на харизмі та довірі до Ані Паніної.
Результати
На жаль, реалізацію проекту зупинила трагічна подія – передчасна смерть засновниці. Але до цього моменту була створена повна стратегічна основа для масштабного запуску.
Особливості проекту
Цей кейс показав, наскільки сильно деякі бізнеси залежать від енергії та харизми власника. Така модель може стати потужним драйвером розвитку, але водночас є й вразливістю.
Інсайти
- Бізнес, побудований на особистості, має величезний потенціал швидкого зростання.
- Водночас власник стає головним «паливом» такого бізнесу – і це завжди ризик.
Від Петра Савича
“Я довго думав, чи варто публікувати цей кейс. Для мене це більше, ніж проект. Це вдячність Ані, яка намагалася допомогти українцям у складний час, і подяка Паші Нікітюку за знайомство з нею. LiveLoveSpace був не лише про бізнес – він був про турботу, відновлення і силу духу. І навіть для мене особисто цей проект став точкою опори після втрат 2022 року.”
